Ставрополь и Краснодар, как Санкт-Петербург и Москва
Различия между Ставропольем и другими субъектами РФ, в том числе и Кубанью, эксперты и представители краевых властей обсудили на форуме в Кисловодске «Продовольственная безопасность России как элемент национального суверенитета. Региональные возможности на примере Ставропольского края. Экономические и политические аспекты».
С докладом о концепции репутационного позиционирования как ресурса развития регионов на форуме вице-президент РАПК, эксперт Центра ПРИСП Алексей Куртов, который отметил, что сейчас страна находится в условиях герметизации, а потому все регионы находятся в условиях конкуренции друг с другом за ресурсы, причем, ресурсы совершенного разного плана: финансовые, административные и человеческие.
Что необходимо территории, чтобы она воспринималась полноценно? Бренд, имидж и репутация. Бренд — это ожидание чего-то. Имидж — это то, как тебе об этом рассказали. А репутация — это то, что ты потом расскажешь остальным о регионе. Все эти вещи связаны друг с другом. Мне было интересно, а как же позиционируется Ставрополье.
Индивидуальность территории оценивается по таким критериям, как: личность руководителя региона, внутриполитическая обстановка, технологии и подходы к работе с бизнесом, экологическая ситуация, доверие партнеров и экспертной информации, уровень качества местного руководства, а также региональные особенности гражданского общения.
Я провел небольшой опрос среди экспертов, занимающихся изучением ситуации в регионах. При этом, все опрошенные аналитики сами начинали сравнивать Ставропольский край именно с Краснодарским.
Это может быть связано как раз с тем, что в основном эти два субъектах РФ имеют ярко выраженную продовольственную «специализацию». Возможно, это естественно заложенная конкуренция за ресурсы из-за сравнительной похожести.
Как в Москве и Питере. Москвичам все равно, а как приедешь к питерцам, они постоянно стремятся отметить, что у них что-то лучше, чем в Москве.
В первую очередь, я прошу отнестись к данному исследованию, как к пилотному проекту.
Одним из главных отличий Ставропольского края от Краснодарского аналитики отметили комфортность работы власти и бизнеса. Ставрополье по этому показателю обогнало своего соседа.
Однако Ставрополье проигрывает Кубани в развитой инфраструктуре и кадровом потенциале. По мнению специалистов, причина ситуации в том, что в Краснодарский край было вложено больше средств перед проведением Олимпиады в 2014 году. Кроме того, туда едет больше людей, желающих жить поблизости от моря.
Считаю, что более обширное исследование поможет найти те направления, по которым стоит начать формировать нужный образ региона. Это в свою очередь, станет фундаментом для развития информационного потенциала региона.
Я недавно обучал вторых и третьих глав регионов и спросил, с чем у них ассоциируются эти края. И вот такое облако тегов получилось: Ставропольский край в первую очередь представлен тегами «лечение», «санатории», «горы» и «Кавминводы», а Краснодарский же край получил «пробки», «цены» и «море».
Главное отличие в том, что в Краснодарском крае фигурируют вещи, на которые приходится тратить деньги и ничего - о здоровье, а в Ставропольском крае – акцент на лечении. Все это очень ценно со стороны человеческой жизни.
На Ставрополье сложилась правильная информационная стратегия. Однако, чтобы попадать в более высокие рейтинги, все-таки необходимо выделить основные направления, понять, что помогает, а что нет и выстроить системную работу.
Ранее опубликовано на: https://pobeda26.ru/news/obshhestvo/2022-07-29/ekspert-stavropol-i-krasnodar-eto-kak-sankt-peterburg-i-moskva-232908
