Ямал: как плохой PR приводит к плохому финалу
На Ямале завершился публичный конкурс на должность генерального директора ОГТРК «Ямал-Регион». Новым руководителем телеканала назначен Эдуард Ярмаметов, ранее возглавлявший ГУ «Северное издательство». Журналист, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, эксперт Центра ПРИСП Александр Малькевич отмечает, что конкурс на должность директора телеканала был слабо продуман исполнителями.
Объявить публичный конкурс на должность руководителя окружного телевидения, большой телекомпании с хорошими возможностями, — это действительно отличная инициатива! Ранее такого в нашей стране никто не делал. Этот шаг характеризует нового руководителя Ямала и его команду как креативных, творческих, современно мыслящих людей, которые ставят перед собой масштабные задачи.
Однако, по моему мнению, была допущена ошибка при формировании конкурсной комиссии.
Как у нас это бывает, дьявол кроется в деталях. Сообщение о старте конкурса сопровождалось громким заявлением о том, что в отборе кандидатов будут принимать участие специалисты федерального масштаба. Так сказать, чтобы все было прозрачно. Но беглый взгляд на эту историю показывает, что все привлеченные люди в значительной мере далеки от телевидения, и тем более от телевидения регионального.
При организации таких конкурсов необходимо ориентироваться на позицию специалистов именно в конкретной отрасли — региональных СМИ. Но в данной ситуации за бортом работы жюри остались три крупнейшие структуры — Национальная ассоциация телерадиовещателей, Союз журналистов России и ОП РФ в лице ее профильной Комиссии по СМИ.
Чтобы реализация PR-идеи была успешной, нужно детально прорабатывать каждый ее шаг. Считаю, что в этом случае исполнители просто подставили врио губернатора Ямала — причем сделали это дважды. Про первое я уже сказал: никто же не зовет агрономов оценивать стройку. Ну а второе — логичный конец при таком судействе: в финал конкурса прошел хорошо известный всему профессиональному сообществу ямальский телевизионщик Алексей Сафонов, который является обладателем премии “ТЭФИ-Регион” и дважды — премии “Медиаменеджер России”. Но выиграл в итоге человек, который представляет печатные СМИ. И как вы понимаете, этим самым вся идея конкурса скомпрометирована. Худшего финала для такой отличной затеи не придумаешь.
Ранее опубликовано на: https://www.oprf.ru/press/news/2018/newsitem/47805
