Алгоритм vs контент

Директор агентства Gosapp Digital Захар Рубцов – о работе с публикациями в интернете.

Делаешь контент, придумываешь интересные форматы, тратишь много времени, сил, но тут вмешиваются бездушные алгоритмы и отправляют результат тяжёлых трудов в архив истории. Просмотров нет, охваты рухнули. Что делать в такой ситуации?

Нужно понимать, что те самые «злые» алгоритмы не оценивают публикацию как редактор. Они не выбирают, хороший перед ними, допустим, текст или плохой, а руководствуются исключительно статистикой. Тут важно поведение пользователей: остановились ли они на посте, дочитали ли его, посмотрели ли видео, оставили ли реакцию, переслали ли материал другим. И вот если аудитория быстро пролистывает публикацию, система делает простой вывод –контент неинтересен.

Нередко охваты падают не из-за того, что материал неудачный, а из-за подачи. Можно сделать действительно крутую штуку (не на уровне вирусов – это отдельная тема), но спрятать главный смысл в каком-нибудь предпоследнем абзаце и получить закономерный цифровой вакуум. В таком случае важна системная аналитика, проще говоря – разбор полётов. Нужно смотреть, где именно произошёл провал (показы, глубина, переходы по ссылкам и многое другое).

Очень важно также правильно адаптировать материал под нужные площадки. Сейчас в принципе эпоха быстрого контента, поэтому можно превращать большие тексты в серию публикаций или понятную визуализацию. Полезно проводить небольшие тесты: брать одну тему и пробовать разные форматы, время публикации и подачу. Только не следует одновременно менять десять параметров, иначе вы так и не поймёте, что именно сработало. И, конечно, не стоит пытаться обмануть систему бесконечными просьбами поставить лайк или написать слово в комментариях.

И самое главное – не превращайте работу с соцсетями в бесконечную погоню за секретными настройками алгоритма. Делайте качественно, делайте с душой.