Две цели одним выстрелом
Политолог, глава «Политической экспертной группы» Константин Калачев – о программе по популяризации ДЭГ в Москве.
Ветераны электоральных кампаний помнят многолетние поиски философского камня для подъема явки избирателей. Например, в 2009 году на выборах мэра Новосибирска объединения предпринимателей предложили «Добрые карты», дающие горожанам скидки. Были и другие эксперименты. Но настоящим философским камнем стала предложенная в 2020-м году московская программа «Миллион призов».
Программа «Миллион призов» среди голосующих онлайн не продвигает какого-то кандидата или партию, а только предоставляет московским избирателям право добровольно участвовать в розыгрыше. Под закон о выборах «Миллион призов» не попадает.
Как инструмент повышения явки, программа уже не раз доказала свою эффективность. Участники программы ничего не вкладывают, ничем не рискуют, потому это не лотерея. Участники получают баллы, которые можно потратить в магазинах, аптеках, общепите, на благотворительность.
Миллионы людей воспользовались предложением. Вот что действительно интересно, это заинтересованность бизнеса. «Миллион призов» — это программа стимулирования потребительского спроса, направленная на повышение уровня активности избирателей. Две цели одним выстрелом.
Привлекать новых клиентов и получать прибыль, необходимую для развития, можно и таким способом. Не случайно, впервые акция успешно прошла в 2020-м, когда столица переживала локдаун из-за карантина по COVID-19, а экономическая активность в городе была пониженной. Интересы продвижения ДЭГ и интересы экономики города совпали.
Акция стала шансом для российских компаний заявить о себе, представить свою продукцию и услуги, поднять спрос. То, что начиналось как средство популяризации ДЭГ в качестве стандартного инструмента голосования, стало еще и эффективным вариантом совмещения электоральной активности с потребительской сферой.
Стимулирование потребительского спроса работает на городскую экономику. Бизнес очевидно в плюсе. Для них акция — это гарантия широкого спроса на товары и продукты. Люди тратят и баллы, и реальные рубли. Новые клиенты, новые денежные потоки, число покупателей прирастает, бизнес получает дополнительную рекламу. «Миллион призов» становится эффективной платформой для раскрутки и пиара самых разных бизнесов, а рост потребительского спроса помогает развитию. Граждане, бизнес и город не остаются в накладе.
Не знаю, просчитывал ли кто-то конкретный экономический эффект, но что он положительный — это очевидно. Урбанисты и экономисты должны одобрить.
