Партия — это люди, которые живут рядом

На предварительном голосовании «Единой России» зарегистрированы 3,7 тыс. кандидатов. Среди них ветераны боевых действий, врачи, учителя. Всего на участие в процедуре с 5 марта поступило уже 4,7 тыс. заявок. В Единый день голосования будет замещаться почти 59 тыс. мандатов. Регистрация кандидатов продлится до 25 апреля.

Заместитель директора Центра ПРИСП, член РАПК, автор канала «Телеграбля» Валерий Прохоров — об участниках праймериз.

«Единая Россия» делает ставку на носителей наиболее привлекательных социальных ролей — врачей, учителей, ветеранов боевых действий. Такие кандидаты вызывают доверие и формируют у публики ощущение сопричастности: избиратели видят в них не чиновников, а людей с понятным жизненным опытом. Это особенно важно сейчас, когда общество нуждается не столько в громких лозунгах, сколько в «успокоительных сигналах». ЕР, таким образом, откликается на запрос следующим месседжем: «партия — это люди, которые живут рядом, говорят с тобой на одном языке и понимают, чем ты живешь».

С точки зрения электоральных технологий, такая ставка оправдана, но не универсальна. Сам по себе социальный статус кандидата — не гарантия результата, если за ним не будет прослеживаться личности с внятной программой, деятельной повесткой и постоянного, но не навязчивым присутствием в информационном поле. Кроме того, в ряде регионов наблюдается усталость от формального подхода и присутствует запрос на обновление, в том числе на уровне смыслов и языка. Поэтому важна не только фигура кандидата, но и то, как она будет встроена в кампанию: с какими сообщениями, через какие форматы и с каким уровнем включенности в реальные проблемы территории.