Имиджевые диведенды для Сергея Ситникова
Политолог, кандидат исторических наук, эксперт Центра ПРИСП Николай Пономарев - о выступлении костромского губернатора Сергея Ситникова с декламацией отрывков из дневника Александра Островского.
Появление в сети видеоролика, на котором Сергей Ситников зачитывает отрывки из дневника Александра Островского, принесло костромскому губернатору ощутимые имиджевые дивиденды. И это связано не только с оригинальностью выбранного формата и достаточно смелым решением выбиться из мейнстримной повестки, прервав поток поздравлений с днем космонавтики повиновением земляка-писателя. В первую очередь в пользу Ситникова сыграло то, что имидж костромского губернатора гармонично сочетается с манерой подачи материала публике и самим содержанием адресованного ей послания.
Всем хорошо известно, что Ситников – историк по образованию. Равным образом губернатор успел зарекомендовать себя в качестве человека, известным своим бережным отношением к культурному наследию региона. Также жители региона хорошо осведомлены о том, что у Ситникова не просто местные корни. Он относится к категории людей, которые не нуждаются в регулярном позиционировании «свой, наш, коренной». Пост губернатора не является для него очередной ступенью в чиновничьей карьере (и тем более в случае Ситникова его нельзя рассматривать как синекуру для проштрафившегося управленца). Губернатор давно и прочно «врос» в местную почву, и даже его политические оппоненты признают, что свое будущее Сергей Ситников связывает исключительно с родным регионом.
И в то же время нельзя не отметить, что отчасти в рамках своего «исторического перфоманса» губернатор сумел вырваться за рамки своего «природного имиджа». Внешность Сергея Ситникова располагает к восприятию губернатора как стереотипного «крепкого хозяйственника», твердой рукой управляющего регионом и держащего подчиненных в ежовых рукавицах. Но у этого маскулинного имиджа, как правило, имеется и свой антиобраз. Если управленец производит впечатление человека основательного и кряжистого, то его, чаще всего, воспринимают как человека немного черствого, не склонного к эмпатии и условной «душевности». «Гвозди бы делать из этих людей - крепче бы не было в мире гвоздей» - таковы господствующие в обществе стереотипы. Однако, решившись выступить перед земляками с декламацией строк из дневника Островского, Ситников примерил на себя образ университетского профессора. И он пришелся ему в пору. Губернатор сумел даже на уровне интонаций показать себя как человека интеллигентного, заинтересованного и глубоко погруженного эмоционально в историю региона.
Будет ли этот формат растиражирован в будущем – покажет время (в конце концов, его сложно назвать стандартным для политической культуры современной России). Однако в целом итоги эксперимента можно назвать удачными.
